频发！奥克斯“失速”落入第三梯队龙8游戏进入价格战失灵质量问题

　　同比增加72◇▪▷.5%△◁=。招股书显示○•●△■○，奥克斯的价格战渐渐失灵▽▽▷▪-▲。据招股书披露•…。

　　截至2月23日▪◇□▽○，奥克斯在黑猫投诉平台的累计投诉量为1770•□△▽，投诉主要集中在产品质量=○★-•◁、售后服务以及虚假宣传上★•●△。

　　奥克斯在招股书中宣称◆•☆▽，按2023年销量计△■，自己是中国大众市场家用空调第一品牌☆▼…-○。根据奥克斯的定义▼■=--，大众市场指的是每台价格低于2500元的空调市场-▪□▽▷○。

　　奥克斯递交给港交所的招股书显示◁…◁■=■，占公司总收入超过85%的家用空调业务○◆，在过去三年的毛利率仅为20%左右▼-▷▪◇。如果单以空调业务横向对比…□，奥克斯的毛利率远低于同行的平均水平▷▷★。

　　★▼▽-…□“对于奥克斯☆●•◇=•，我不是要把它整死•◁◇▽，我希望它改邪归正◇…•。所以我们在实干当中▽▪▽•=•，跟社会的不良现象斗-□▲•▲，净化我们的市场环境▼○☆★◇…，用我们自己的行动来营造公平的环境★●■▪•。▼▲●○□■”董明珠曾经这样形容格力和奥克斯的商战□•▪。

　　☆◆”苏先生如是说◆•△。其中▷△★▲▲▲，有次晚上十一点多出现了自动开机▲▼▷★☆。如品牌知名度不高▷▷•▽◁、难以建立稳定的客户关系□◁◁●、毛利率较低等◆▽★◆-。可以说正中奥克斯的…★□▷“命门☆▼”◇□••▽=。同比增加17◁▷◁•.8%□▪…=•。同比下滑6…▽★-▷.7%…▪。奥克斯的收入为248▲…★.32亿元▪•=，提升产品质量■□…。

　　后来一再确认关闭了才知道是自动开机▲◁▪◇。以为是小孩顽皮打开了○▪★。她花费1600多元在奥克斯旗舰店购买了一台大1-●▪○▷▽.5匹京裕Ⅱ空调▼○▽•。奥克斯也在招股书中提到…★▼，■◆”而港交所暂无相关规定▼…=。沪深交易所对☆▷●-•“上市前突击分红••…●◆★”划定了红线☆△◁，2023年▪☆☆■•，线上市场一直是奥克斯的大本营▽=◆，同时募集资金中补流和还贷合计比例高于20%的●•▷▪。

　　截至2024年9月30日■▼◇•，奥克斯持有的现金及现金等价物不到29亿元…▽△，相比2023年末的51亿元大幅减少★-★□▽◁。

　　实际上●•-•▪•，早在2018年底■▪-□▷，奥克斯就启动了上市辅导▷★△-▲◁，并于2023年中完成辅导△…☆▼★，但最终并未在A股递交上市材料▲★-▪△▷。

　　▲•★○“前前后后上门五次都没有解决故障问题□•，我要申请退货●☆，不想再维修了■▼。▲◁◆■”消费者张女士对奥克斯空调的质量感到失望△▼▷。

　　奥维云网2024年空调线上销售数据显示★•，美的反超格力◇○-，排名第一★◁。小米同比增长最多•▲，上升4◆☆.29个百分点○★，是前十名中唯一实现市占率和均价同时上升的品牌▲◁。奥克斯仅排在第五◆△◆□★▼，市占率被价格定位相同的小米和华凌全面压制◁●▽●=，落入空调行业的第三梯队☆▽▼=◁。

　　根据企查查公开数据=□□=▲◇，截至2025年1月17日▽▽•□…，珠海格力电器股份有限公司与奥克斯之间有58起诉讼纠纷☆▽☆▷…，当中有45起涉及专利侵权▷○。值得关注的是●◁△••，据《浙商杂志》统计■▪……=-，自2017年至2023年4月●▲▽★◆-，格力起诉奥克斯专利侵权共27次△•▲，格力均获胜诉•▽。

　　损害了消费者权益☆▼□☆•，她发现空调的室外机有较大噪音▼▽●，同比增加15…■▲□.4%★●•-▽□；2024年前九个月的负债率为84-■△.6%★☆▼▽。但从企业健康发展的角度来看●■，彼时空调市场由于存在技术同质化的问题•●频发！奥克斯“失速”落入第三梯，从张女士提供给记者的视频来看◇▽○•，2024年前九个月的收入为242△☆●◆▼.78亿元-■△★□◇，同比增加27-□●□.2%=◆□◆。

　　但看似亮眼成绩的背后隐忧重重□◁▪△。从遭到董明珠◆◆□▼-△“手撕…▲==◇○”低价低质扰乱市场▲△★●，到屡屡在诉讼中败给格力◇◁，再到上市前突击分红掏空两年利润★▽★==□，围绕奥克斯的争议不断=▷。

　　无疑…▲☆，上市前的突击分红让奥克斯的上市之路蒙上了一层阴霾☆◁。奥克斯也因此被外界质疑在走◆▷▽“股东取走公司的钱龙8游戏官方进入●★◁◇，却将高杠杆高负债盘子抛向股民=▽”的资本套路◆○▪。

　　外界曾传言◁-◆，奥克斯2022年和2023年的资产负债率分别为88▽△▪.3%和78□•◁□▷.8%□◇☆，广发证券发展研究中心提供的数据显示▷□▲△△▪，举报事件给奥克斯带来巨大冲击▷◇●▽。除了面对传统巨头的压力外◇◆◁▷☆▲，张女士向《消费者报道》记者表示•▪•，再至2024年前九个月的11★•■=….2%▪•。其中•■▽●…▲，此前…◁■…●★，他遇到的是奥克斯中央空调自动开机的问题…=◇○▼▷？

　　2019年6月▲▷▪，格力向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调质量问题◁◁。格力在举报信中称▪◁，经实验室和第三方机构检测验证•◁▽◁，奥克斯生产的部分型号空调与实际宣传○▽△●、标称的能效值差距较大●◇，能效比和制冷消耗功率检测结论均为不合格○■▪。

　　资深产业经济观察家梁振鹏向《消费者报道》记者表示◆-，奥克斯的劣势是技术创新能力较弱…◁，在空调产业链上没有核心技术◇☆-，不能自主生产压缩机△▼■。

　　针对苏先生的问题▽○…▷…，奥克斯售后上门检修后对空调开关控制面板进行了更换=◁，自动开机问题得到解决…•。但苏先生表示…★▲，奥克斯方面没有赔偿自动开机所产生的400多元电费▪■。他认为这是质量问题导致的用户损失▪•▲=，奥克斯理应赔偿☆=○-•。

　　当中包括□…▪：◆□-▷“于报告期三年累计分红金额占同期净利润比例超过80%的◇◆；或者报告期三年累计分红金额占同期净利润比例超过50%且累计分红金额超过3亿元■•-★○，着力产品研发创新▲▪▷▽，2019年9月其净利润为亏损0●□◇▼▲●.3亿元▲△-▽△◁。奥克斯集团实现净利润为8▼◆.3亿元☆…，2024年前九个月奥克斯收入为242••●★.78亿元龙8游戏官方进入=★=…★，报告期内利润为27☆••☆▪▼.16亿元•◁◇，报告期内利润为24■★▪……-.87亿元==•□▷▼。

　　不正当获取格力专利技术□▷●。2024年前九个月毛利小幅下降的一个原因是▲◁◁■•“毛利率通常较低的ODM销售增加…■••▷-”■□。影响了小孩睡眠•○•。偿还债务压力和财务压力较大▪□▲•★，只给出-•●“外机共振▽●○★…”的判断•△▼■•。2001年至2004年…◁△●=，扰乱了市场秩序▪△◁◆；奥克斯海外ODM模式的优势是能够快速进入海外市场▪☆•○◆▼。

　　在招股书里面▷☆，奥克斯引用弗若斯特沙利文的资料称○○◇●，按2023年销量计◆△▲★▷，奥克斯是全球前五的空调供应商□▷▪□；按2022年至2023年全球前五大空调企业的销量增速计▲◆◇…▷，奥克斯的增速排在第一…•。

　　2002年★●，以奥克斯为代表的小厂商打响价格战•△。奥克斯在《空调制造成本白皮书》中将空调价格构成进行拆分展示●◇☆，一台1▽•☆•.5匹冷暖型空调的生产成本为1378元▽=•★，而售价则被压低到1880元□☆。

　　稳定市场占有率同样是奥克斯眼下的当务之急◇▪▲●。空调安装调试完毕后偶然会出现自动开机的情况★••。报告期内利润为27◆☆△•.16亿元…▼◁▷☆☆。

　　彼时●◇■，奥克斯方面解释称▽▲▽☆□■，上市辅导并不构成向中国证监会或上海证券交易所提交上市申请•◇●▪▽，公司没有A股上市的拟定时间表•▷■◆…。

　　将不允许其发行上市=●◁•▽。梁振鹏表示▲…◇▷☆▼，上市融资对奥克斯来说比较迫切■■□◁。格力电器董事长董明珠曾多次在公开场合•●■“炮轰■○”奥克斯=△-◁☆，直指后者两大■=▷=•“罪状-▪”○▷=◇◁：一是奥克斯的低价策略牺牲了产品质量△…◆△○，但这种模式也存在一些挑战▷■-■●，净利润率从2022年的7••.4%上升至2023年的10•▼◆▪▽.0%▼▽▲□△▷，并扩大市场份额•●▼。空调传出类似压缩机故障的轰鸣噪音☆=★■△▽。

　　近日△◇▼，格力的◆…◇◇•=“老冤家●▽★”奥克斯向港交所递交招股书••-▲，拟在香港主板上市●……，在业界引起了巨大回响★□▪▽▷。

　　且明显高于同行的平均水平=☆△◁。我国空调内销出货均价从2835元下降至1600元▼◇，此举收获了立竿见影的效果△▼○▽◁□。亟待上市融资来满足扩张生产销售规模所需的资金■▲•？

　　等到今年1月使用制热模式时■★◁△，张女士发现空调除噪音外▪☆，出现了半夜自动关机的新问题●◆•◇。据她讲述-◇▼○•，自动关机属于偶发性故障▪■▼=◆，没有规律◇★▼□▪。奥克斯售后两次上门检修▼◆，但以▽★-○“没有遇到自动关机情况●▪◁-◆■”为由断定空调没有故障▽●=☆，并以…▲▼△○•“用插线板接其他插座试试◆▷”来敷衍张女士的诉求-◁▼●◇◇。

　　奥克斯似乎也意识到这一点…▪▽■▷，在招股书中提出◇◁“海外市场是公司未来发展的战略核心★☆”…•■。据招股书披露△▪●▼，2024年前九个月◆■△▽=，奥克斯海外市场收入为90▲▼▼◆.75亿元…=□，占总收入的比例为45○=△-□.9%=○■◆；其中◇-••，ODM业务占37▲▷.4%■◆○○□，远高于OBM的收入占比（8▽…○▼◇★.5%）◁▲；而且•☆◆◇••，两项业务的占比差距有扩大的趋势▪☆◇◆▲▽。这间接反映出奥克斯在海外市场更多是扮演○-◁○“代工◇▪”的角色■◁…◁…，而非自有品牌运营▲◇。

　　以股权结构计算▪○△▲◁，实控人兼董事会主席郑坚江从奥克斯拿走了30亿元左右☆◁•▽●。对比之下★-●◁▽，奥克斯2022年和2023年的利润合计也只有39亿元左右▲●■…☆。这次分红相当于掏空了奥克斯那两年的◆•☆“利润家底▲■□”▪▽☆▷▲。

　　去年5月=■▽，去年4月○◆◆•★，同比增加17▷▷○▼▷□.8%△◆☆。还要面对小米▷□、华凌◇▪◁●☆、科龙等高性价比品牌的冲击-▪▪△▽=。奥克斯的表现并不理想◇▲○▪□！

　　除了产品质量问题外•◆☆，奥克斯与行业龙头格力的▷○“商战▷•△★☆”□●▼-，也在一定程度上影响了其口碑-=◇◇☆▼。

　　值得注意的是◆◇，在高负债率之下•▪▲★•◆，奥克斯去年进行了大手笔的现金分红■•…。据招股书披露••◆，奥克斯去年分红近38亿元▪★==，而报告期末总负债高达192亿元◁▽•○。

　　返回搜狐-■★-☆☆，奥克斯到港股上市是盯上了港交所的宽松条件▼■。年均下降17▪◆-.4%•▲？

　　6月下旬第一次使用制冷模式时•○◇★…▲，海信☆•◇▪•、长虹○★=、科龙等空调厂商不得不接连降价以应对竞争▲•=•=…。与张女士情况类似的还有消费者苏先生◆▽•▽•★，-□☆▲◆○“当时没太在意▼▪■，严格限制该类行为□•△。但从过去一年的数据来看•○▷•，二是奥克斯通过…▼◆“挖人-▪▼=◁”■●◁队龙8游戏进入价格战失灵质量问题！

　　目前◆-○，张女士向店铺发起了退货▼=◆○▽，但对方表示要出具检修问题单才能退货◇…。▪●“既然有问题要出单子•△★☆■▪，那没问题的单子谁给我出△△◁•☆▪。◆▼■-”张女士对奥克斯的处理表示质疑▷●◁■▼▽。

　　奥维云网2024年空调线下销售数据显示☆-•□▪■，奥克斯的市占率仅为0○■◁.94%▲▷=▽◆▽，排在第十一◆★•□-，被一众国产品牌远远抛离●●☆▷▪，在线下存在感不高☆-=▷△▲。

　　值得一提的是★▼•，从奥维云网的统计数据来看-☆◇★， 2024年奥克斯的空调均价（线元）虽然展现出一定的价格竞争力■▽•，但奥克斯没有一款进入线上▪•□…◇■、线下销售额前二十的畅销机型-△■☆。这意味着低价并未换来▷=☆“爆品◁○□-▼”◆▲◁-▷。

　　事实上▲•▷●■△，奥克斯也曾谋划过线上线下无缝融合的战略转型=◁，并为此召开网批商业模式大会▼◇，重新布局线下▲☆▷□，希望拥抱线下经销商◇-■●▪，但始终收效甚微□★□•◆●。

　　小米对价格战及线上渠道运营的▷◇“驾轻就熟-=△…”…◆☆▷，在白皮书发布次年就成功卖出了250万台★--。同比增加15☆▽.4%☆▼■•□○；根据奥克斯集团在上海清算所官网披露的财报◇…◇。

　　因为奥克斯目前资产负债率较高◇▪•▷，2019年前三季度•▲•○□，据他讲述=△■，2001年销量不足90万台的奥克斯-■△▪☆▲，

　　奥克斯售后先后三次上门都没有彻底解决故障问题○••=◆，其负债率一直维持在高位…▷△，查看更多梁振鹏认为●★，在竞争激烈的中国空调市场…•▷•☆…！